Жоба туралы

Headliner — федералды девелопер КОРТРОС компаниялар тобы салған бизнес-кластағы зәулім тұрғын үйлер орамы. Құрылыс орны Пресненская жағалауы болған кезде премиумдық туралы айтудың қажеті бар ма? Жоба компания үшін флагмандық жоба болды, сондықтан ол шаблондық коммуникацияға дейін төмендегісі келмеді.

Коммуникацияның міндеттері:

1. Headliner зәулім тұрғын үйлер кешені туралы білімді бекіту.
2. Жобаның бизнес-аудитория сегментімен байланысын қалыптастыру.
3. Мәскеудегі ең жақсы бизнес-класс кешені ретіндегі Headliner бейнесін қалыптастыру.
4. Аудиторияда сатып алуды мақтан тұту және қанағаттану сезімін тудыру.

Біз не жасадық?

Негізгі коммуникация сурет — хабарламаның негізгі бөлігі, ал мәтін оның растауы болып табылатын Instagram* желісінде жүргізілді. Сондықтан бірлесе отырып пайдаланушылармен диалог жүргізетін фотосуреттерге, қарқынды визуалдарға, типографикаға және қысқа мәтіндерге баса назар аудардық.

Зәулім тұрғын үйлердің аудиториясы ақылды, көп оқыған және шындықты өтіріктен оңай ажыратады. Мұндай адамдар бәріне өздері қол жеткізген: басқаларға бір нәрсені дәлелдеу олардың қадір-қасиетінен төмен. Headliner олармен тең дәрежеде сөйлесіп, лайық екенімізді көрсеткісі келеді.

Басқа девелоперлерден айырмашылығымыз — біз атауымыз бойынша да, орналасқан жеріміз бойынша да қазірдің өзінде көшбасшымыз. Көшбасшылықты дәлелдеу үшін артық сөз қажет емес. Бұл клиентке ұнады.

Дизайн тұжырымдамасын әзірледік

Дизайн тұжырымдамасының арқауы — барлығында бірінші болып, көшбасшылық ету. Ал визуалдар әрбір орындалуында осы ойды жеткізеді. Headliner трендтерді таратады. Зәулім үйлердің резиденттері ырғағында өмір сүреді және ешқашан тоқтамайды. Өзінің айналасына үздіктердің үздігін жинайды.

Айдентика ерекшеліктері: жылдамдық, трендке сай болу, өзіне деген мызғымас сенімділік.

Визуалдық тәсілдер: архитектураның ырғақты фотосуреттері және ұстамды түстер үйлесімі. Монохромды кинетикалық типографика. Бір сөз. Екі түс. Соның арқасында жоба үнемі назарда болатын батыл анимация.

Жарияланымдар үлгілері

Түс палитрасы:

Қара, ақ және суық қызыл түстер — Headliner-дегі фирмалық түстер. Неліктен біз осы түстерді қолданамыз? Мұнда мақсатты аудиторияны түсінуге негізделген коммуникация идеясымен мықты байланыс бар.

Қара және ақ түстер — артық ештеңе жоқ. Көп те емес, аз да емес. Ашық та емес, күңгірт те емес. Көбінесе ойлар мен бейнелерді жеткізу үшін осындай контраст жеткілікті болады. Суық қызыл түс елеулі акцент жасау қажет болатын жағдайларға арналған.

Жетекші түстер мына екі міндетке сай:

1. Әлеуметтік желілерде, сайтта және құрылыс салушының жарнамалық материалдарында коммуникация бірлігін қалыптастырады.
2. Аудиторияның қоғамдағы орны, ауқаттылығы, өзіне деген сенімділігі, батылдығы, жаңа нәрселерге қызығушылығы, ешкімге ештеңе дәлелдемеу мүмкіндігі сияқты қасиеттерін көрсетеді.

Қызыл түспен акцент жасалатын жарияланымдар үлгілері

Фотосуреттер

Бұл құрылыс салушының фотогалереясы немесе UGC-контент болсын — коммуникацияның байыпты және ұстамды көңіл-күйін сақтау үшін фотосуреттердің қанықтығы әрқашан бәсеңдеу болады.

Суреттерде әрқашан құрылыс көп болады. Біз архитектураның уақытқа бағынбайтынын көрсетеміз. Ондаған жылдар өтсе де, Headliner-дің сыртқы келбеті өзгермейді және Мәскеудің архитектуралық картасындағы негізгі басымдықтардың бірі болып қала береді.

Фотосуреттер үлгілері

Типографика

Моушендердің айрықшалықты белгілері — монохромдылық, кинетикалық типографика, аз сөзділік. Коммуникацияда негізгі рөл атқарады, өйткені аз сөзділік тұжырымдамасын дамытады. Яғни мақсатты аудиториямызға бір нәрсені дәлелдеу үшін дақпырт-даңғаза мен ұзақ конструкциялар қажет емес деген тезис.

Типографика әлеуметтік желілерді трендке сай етеді және тоқтаусыз алға жылжуды білдіреді. Мұны түсіндіру оңай: бұл тәсіл Headliner-дің биік мұнараларын еске түсіреді.

Соңғы және ең айқын нәрсе: ешбір құрылыс салушы өзінің дизайн тұжырымдамасында типографиканы қолданбайды.

Міндеттерді қалай шештік

Олар бірнешеу, бірақ біз мына міндетке баса назар аударғымыз келеді:

Headliner артықшылықтарын жеткізу және зәулім тұрғын үйлер орамының оң имиджін нығайту.

Коммуникациялық міндет негізінде контент-картаны: зәулім ғимараттардың тұрғындары, компания қызметкерлері, тұрақты іс-шаралар туралы жарияланымдарды және жайғасымдардың талдауларын әзірледік. Соңғысына толығырақ тоқталайық.

2021 жылдың мамыр айында «Форсаж 9» шықты және онымен бірге интернетте фильмнің кейіпкері Доминик Торетто мен оның отбасы туралы айтқан жиі кездесетін сөздері туралы жүздеген мемдер пайда болды. Әріптестер жүгенсіз көше патшасы мен оның отбасына арналған пәтер талдауын жасаса жақсы болар еді деп әзілдеген еді, клиент бұл идеямен келісті. Осылайша, жаңа форматтағы алғашқы жарияланым пайда болды.

Доминик Тореттоға арналған жайғасымның талдауы

Бірақ айдардың бірінші болу және көшбасшылық тұжырымдамасымен қандай байланысы бар? Жоба командасы теориялық тұрғыда зәулім ғимараттарда тұруы мүмкін болатын кейіпкерлерді мұқият таңдайды. Олар Headliner талаптарына сай: толыққанды, мақсатқа ұмтылғыш, өз саласында озық және сыйлы болуы тиіс.

Мысалы, Доминик Торетто — «Форсаж» кино әлеміндегі ең үздік жарысушы, мистер және миссис Смит — теңдесі жоқ жалдамалы кісі өлтірушілер, Круэлла — тамаша дизайншы.

«Үйде жалғыз қалғанда» фильмінің кейіпкерлеріне арналған жайғасымды талдау

Жайғасымдар туралы жарияланымдармен кезең-кезеңмен жұмыс жасаймыз.

Ақпараттық себептер негізінде кейіпкерлердің тізімін жасаймыз. Қазіргі уақытта медиада не туралы жазылып жатқанын, ненің трендте екенін және, бәлкім, танымалдықтың екінші толқынына шыққанын қарастырамыз. Бірнеше кейіпкерден тұратын тізім дайын болғанда, оны клиентке көрсетеміз.

Кейіпкер мен жайғасымды салыстырамыз. Кейіпкердің өмірі арқылы ерекшеліктерін ашуға болатын пәтерді аламыз. Мысалы, Кэрри Брэдшоуға Manolo Blahnik-тің аяқ киімдер топтамасына арналған гардеробы бар бір бөлмелі пәтер қолайлы. Оған үлкен ас үйдің қажеті жоқ — айдар жүргізушісі тамақ дайындамайды. Мәтіндерді жазудың және визуалдарды дайындаудың алдында осындай талдау жүргіземіз.

Джеймс Бондқа арналған жайғасымды талдау

Айтпақшы, визуалдарда кейіпкерлердің фотосуреттерін пайдалана алмадық, өйткені жарияланымдар жылжып жатты. Бюро дизайншылары танымал кейіпкерлердің бейнелеріне жүгініп, сілтемелер қалдырып отырды.

Жайғасымдарды талдаудың осындай тәсілі әлеуетті сатып алушылардың сайтқа өтуіне себеп болды.

Круэллаға арналған жайғасымды талда

Нәтижелер

Тәсіл сәтті болып шықты, жұмыс істеген 1,5 жыл ішінде (2021 жылғы сәуір — 2022 жылғы қыркүйек):

• жазбалардың қамтуы 72%-ға өсіп, 917 167 пайдаланушыны құрады.
• стористің қамтуы 230 есеге артып, 251 772 пайдаланушыны құрады.
• Instagram-дағы реакциялар саны 85%-ға артты: лүпілдер — 19 312, сақтаулар 1 545 болды, пікірлер 119 есеге өсті — олардың саны барлығы 954-ке жетті.
• >4500 пайдаланушы құрылыс салушы сайтындағы екі және одан көп бетті зерттеп, сайтта орташа есеппен 2 минут уақытын өткізді және кері қоңырау шалуға 46 өтінім қалдырды.